"No hay periodismo sin periodistas pero tampoco hay democracia sin periodismo"

Los gabinetes online son una gran ayuda para las campañas de los partidos políticos

El pasado 3 de octubre se celebró un seminario acerca de los gabinetes de prensa y los gabinetes online en la Facultad de las Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU. Berta García Orosa, profesora portavoz de esta charla, acudió desde la Universidad de Santiago de Compostela para explicar la evolución de estos gabinetes y aclarar la relación entre periodismo y política. Asimismo, explicó las nuevas estrategias que los partidos políticos utilizan para modificar la opinión pública. 

Una de estas tácticas se denomina story-telling. Consiste en contar una historia desde el punto de vista del gabinete de comunicación. Según García Orosa, a los partidos políticos les beneficiaría contar un relato porque “tiene una gran potencialidad de recuerdo”. La gran consecuencia es la denominada personalización, es decir, contar historias más centradas en la vida del candidato y menos en el ideario político.

Berta García Oroso en el auditorio de la UPV/EHU

Una segunda estrategia es la narrativa transmedia. No tiene tanto desarrollo en el ámbito político pero sí en el empresarial. Estos relatos intentan cambiar la forma de narrarlo así como el contenido.

La última estrategia aúna las dos mencionadas. Los partidos políticos utilizan los frames para marcar los enfoques que les interesa dar en los temas que van a desarrollar. Uno de los estudios en los que García Orosa está trabajando indica que en las campañas políticas se utilizan nuevas herramientas para dejar pensar al ciudadano pero siempre dentro de los marcos que a ellos les interesa.

Tanto profesores como alumnos disfrutaron de esta charla. Natalia Ortiz, alumna de periodismo en esta facultad, apuntó que fue “una actividad didáctica” que  le sirvió de mucho ya que "conocer esta relación tan fuerte entre periodismo y política es muy importante para ser conscientes de ello en un futuro profesional”.

Ainhoa LLUCH GÓMEZ